Het nieuwe luxe in reizen naar Italië zit niet langer in de hotelsuite of het duurste vervoer, maar in de authentieke ervaring. Reisontwerpers stellen steeds vaker exclusieve trajecten voor die reizigers in contact brengen met wat het land bijzonder maakt: de kwaliteit van het product en het vakmanschap achter de dingen die Italië bekend hebben gemaakt.
Volgens de bronnen draaien die trajecten om het overbrengen van de Italiaanse smaak en het savoir-faire. In plaats van een standaardprogramma van bezienswaardigheden kiezen de ontwerpers voor routes die bezoekers laten kennismaken met lokale ambachten, productieplaatsen en de mensen die ze maken. Het doel is niet alleen om iets te zien, maar om te begrijpen waarom bepaalde producten al generaties lang worden gemaakt zoals ze worden gemaakt.
Die aanpak sluit aan bij een bredere verschuiving in het reizen, waarbij luxe steeds minder wordt afgemeten aan uiterlijk comfort en steeds meer aan toegang en verdieping. Reizigers die bereid zijn om te betalen voor een exclusief traject, verwachten daar iets persoonlijks en zeldzaams voor terug. Authenticiteit wordt zo een vorm van distinctie.
Concrete bestemmingen, prijzen en cijfers worden in de beschikbare informatie niet genoemd. Ook de namen van de betrokken reisontwerpers of reisbureaus zijn niet bekend. Wat wel duidelijk is, is de richting: Italië wordt aangeboden als een land waar kwaliteit, ambacht en traditie samenkomen, en waar de reiziger die daar oog voor heeft een reis kan maken die verder gaat dan het gebruikelijke toeristische aanbod.
2
